한국맥도날드는 맥도날드의 커피메뉴 브랜드인 ‘맥카페(McCafé)’를 런칭하고, 프리미엄 커피를 합리적으로 즐기고자 하는 고객들을 본격적으로 공략에 나선다고 밝혔다.
2008년 11월, 한국리서치에서 남녀 소비자(만 19세에서 34세) 500명을 대상으로 실시한 블라인드 테스트 방식의 커피 선호도 조사에서 맥카페는 유명한 커피 브랜드들을 누르고, 높은 품질의 맛과 향 그리고 합리적인 가격으로 절대적인 지지를 받으며 소비자들이 구매하고 싶은 최고의 커피로 선정된 바 있다.
맥카페는 아메리카노, 카푸치노, 카페라떼 등 총 7개 종류가 있으며 이태리 프리미엄 커피 원두인 라바짜를 사용하여 커피의 풍부한 맛과 향을 느낄 수 있는 높은 품질이 특징이다. 또한, 2천원대의 가격으로 기존의 커피 전문점들에 비해 약 20% 에서 50% 저렴한 편이다.
라바짜 커피는 이테리 리테일 커피시장의 45%를 차지하고 있는 프리미엄 커피원두 브랜드로서 전세계에서 연간 140억잔이 판매되고 있을 정도로 높은 인기를 얻고 있다. 1895년 이태리 토리노(Torino)지방에서 루이지 라바짜(Luigi Lavazza)에 의해 시작된 라바짜 커피는 오랜 역사와 전통으로 유럽에서 가장 널리 알려진 브랜드이다.
특히, 최상급 품질의 원두를 사용하여, 로스팅 기술과 독특한 브랜딩 기법(각각의 다른 맛과 특성을 지닌 원두 종을 적절히 섞어 조화를 이룬 특별한 맛을 만들어 내는 방법)으로 그 맛과 멋은 이미 예술의 경지에 이르렀다는 찬사를 받고 있다.
맥카페는 높은 품질과 합리적인 가격, 그 어느 것 하나 놓치지 않는 스마트한 소비자에게 크게 어필하여 맥카페만의 차별화된 경쟁력으로 국내 에스프레소 커피 시장에서 프리미엄 커피의 대중화를 이끌게 될 것으로 예상된다.
한편, 한국맥도날드는 ‘커피도 Smart Choice 하세요’라는 캠페인 메시지를 바탕으로 맥카페 TV광고를 실시하고 있다. 이 광고는 높은 가격의 커피가 맛있을 것이라는 인식과 사람들이 심리학적으로 주변 상황에 영향을 받는다는 것에서 출발하여, 같은 커피를 다르게 평가하는 소비자의 실제 실험상황을 바탕으로 제작되었다.
여기에 ‘현명하게 커피를 선택하라’ 는 궁극적인 메시지를 전달함으로써 높은 품질과 합리적인 가격을 갖춘 맥카페를 선택하도록 유도하고 있다. 또한, 버스 및 지하철 광고에는 ‘이제 별도 콩도 잊어라’라는 광고 카피를 사용하여 소비자들의 이목을 집중시키고 있다.
자세한 사항은 맥카페 마이크로 사이트(
http://www.mccafe.co.kr)에서 확인할 수 있다.
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