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필스너 우르켈, 아시아 최초로 글로벌 워크숍 서울에서 개최

기사입력 : 2017년 10월 24일 16시 03분
ACROFAN=류재용 | jaeyong.ryu@acrofan.com SNS
필스너 우르켈이 지난 18일과 19일 양일간 아시아 최초로 서울에서 글로벌 워크숍을 개최했다.

이번 워크숍은 한국 시장에서의 필스너 우르켈이 기록하고 있는 높은 성장률에 대한 분석을 통해 타 국가 브랜드 전략에도 활용하고자 마련된 자리로, 중국, 일본 및 홍콩을 비롯한 총 7개 아시아 국가의 브랜드 마케팅 담당자들이 참여했다.

필스너 우르켈은 한국 시장에서 최근 3년간 3배 이상의 성장률을 기록하며 꾸준한 성장세를 이어나가고 있다. 또한 혼술, 홈술 등의 트렌드가 확산됨에 따라 대형마트와 편의점 등을 포함한 가정채널에서의 판매율은 지난 3년 동안 4배 이상 성장했다.

이번 워크숍은 2018년도 글로벌 브랜드 전략 소개를 시작으로 진행되었으며, 필스너 우르켈이 어떻게 한국 시장에서 급격한 성장률을 지속적으로 이어질 수 있었던 요인들을 분석하는 케이스 스터디가 이어졌다.

이 외에도 글로벌 비어 마스터(맥주 장인)가 최상의 맥주 푸어링 방법에 대해 강연했다. 또한 JTBC’냉장고를 부탁해’에 출연하고 있는 미카엘 셰프가 직접 로스트 비프, 미트볼 등의 메뉴들을 선보이며 필스너 우르켈 생맥주와 완벽한 궁합을 즐길 수 있는 기회도 마련됐다.

필스너 우르켈 관계자는 “필스너 우르켈이 성공적으로 한국 시장에 안착할 수 있었던 요인으로는 세계 최초 황금빛 필스너 라거 맥주라는 정통성, 좋은 품질의 원료로 만든 맥주라는 점을 기본으로 하여 맥주 애호가를 대상으로 맥주 자체에 대한 스토리 텔링과 최상의 맛을 직접 맛 볼 수 있는 팝업스토어 등의 소비자 밀착형 마케팅을 통해 소비자 선호도를 높여 온 것으로 보인다”며, “지금의 성장세에 안주하지 않고 수입 라거 맥주 대표주자로 자리매김하기 위해 필스너 페스트 외의 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 펼칠 예정”이라고 전했다.

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