레고코리아는 레고그룹 본사가 있는 덴마크 빌룬트(Billund)에 레고의 브랜드 문화 체험 센터 ‘레고® 하우스’(LEGO® House)가 9월 28일(현지시간) 공식 개장하고, 덴마크 왕실의 왕세자 내외를 비롯한 375여명의 주요 인사들이 참석한 가운데 그랜드 오프닝 행사를 가졌다고 밝혔다.
레고그룹은 레고랜드®와 함께 브릭의 본고장 빌룬트에서 차별화된 레고 경험을 전세계 레고팬들에게 제공하기 위해 레고® 하우스 건립을 결정했다. 건립에 총 4년의 기간이 소요되었으며 레고그룹이 레고의 과거, 현재, 미래를 아우르는 레고 브릭 문화의 세계를 결집시킨 공간으로 올해 창립 85주년을 맞아 그 의미를 더했다.
레고® 하우스는 덴마크 코펜하겐 출신의 유명 건축가인 비아케 잉겔스가 이끄는 건축그룹 비아케 잉겔스 그룹(BIG)이 설계를 맡았다. 총 면적 12,000 제곱미터의 건물 전체에는 총 2,500만개의 브릭이 사용되었으며, 레고의 상징적 2X4 브릭 21개가 겹쳐져 차곡차곡 조립 되어있는 듯한 형상의 디자인과 구조가 특징이다.
레고® 하우스에서는 레고 브랜드의 탄생과 성장 과정, 그리고 미래를 가늠해볼 수 있는 다양한 체험과 전시 공간을 통해 남녀노소 누구나 레고의 철학과 핵심 가치를 체험하고 즐길 수 있도록 하였으며, 전세계 레고 창작가들이 만든 창작품도 전시하여 창작 욕구를 자극한다.
9월 28일(현지시간) 열린 그랜드 오프닝 행사에 참석한 덴마크 메리 왕세자비는 축하 연설을 통해 “아이들이 ‘놀이’를 통해 창의력과 사교 능력을 키우고 성장하는 우리 모두에게도 ‘놀이’라는 것은 중요하다”라며, “레고®하우스는 모든 사람들이 ‘놀이’를 체험할 수 있는 환상적인 플랫폼이 될 것”이라고 말했다.
창업자 가문으로 제 3대 레고 회장을 맡고 있는 크엘 키르크 크리스티안센(Kjeld Kirk Kristiansen)은 “브릭의 본고장인 빌룬트를 찾아오는 전세계 방문객들에게 최상의 레고 경험을 제공해줄 수 있는 곳을 마련하는 것이 오랜 꿈이었다”면서 “레고® 하우스는 모든 연령대의 레고 팬들이 브릭 놀이를 통해 창의력과 상상력이 어디까지 도달할 수 있는지 확인해볼 수 있는 최상의 공간이 될 것임을 확신한다”고 말했다.
레고® 하우스는 크게 노랑(정서), 녹색(사교력), 파랑(인지 능력), 빨강색(창의력)으로 이뤄진 4가지 테마의 체험 공간을 갖추고 있다. 나만의 레고 무비를 만들어볼 수 있는 스토리랩(Story Lab), 코딩을 통해 레고 로봇을 작동해보는 로보랩(Robo Lab), 나만의 도시 건축과 꽃, 물고기들을 브릭으로 표현해보는 체험존 등 다채로운 체험 공간을 갖추고 있다. 또한 레고의 유산과도 같은 역대 출시 연도별 200가지의 주요 제품, 브릭 제조 기술과 성장 과정의 역사를 모아 놓은 레고® 역사 박물관도 방문할 수 있다.
레고® 하우스 대표 예스퍼 빌스트럽(Jesper Vilstrup)은 “체험존과 레스토랑을 비롯한 레고® 하우스에서 즐길 수 있는 모든 활동은 창의적 놀이와 연관이 있다”고 설명하며, “놀이를 통해 창의성을 발달시키는 레고의 브랜드 이념을 레고® 하우스 전반에 결집시키고자 노력했다”고 강조했다.
레고® 하우스는 매년 전 세계에서 찾아오는 약 250,000명의 방문객을 맞이할 것으로 예상하고 있다. 레고® 하우스의 방문을 위해서는 레고® 하우스 홈페이지에서 미리 예약해야 한다. 레고® 하우스는 모든 방문객들에게 최상의 경험을 제공하고자 하루 방문객 수를 한정하고 있다.
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