앱애니(App Annie)는 중국 서드파티 안드로이드 시장에 대한 종합적인 데이터를 제공하는 중국 안드로이드 앱 사용 지표(China Android app usage metrics)를 선보였다고 밝혔다. 앱애니는 기존 제공하던 중국 iOS 시장의 다운로드, 수익, 사용량 지표와 더불어, 세계 최대 모바일 앱 경제에 대한 인사이트를 통합적으로 제공하게 되었다.
이번 중국 안드로이드 인사이트 출시로 앱애니는 기업들에게 중국을 포함한 전세계 앱 시장에서 앱 비즈니스의 성공 여부를 판단할 수 있는 독자적이고 간결하며 거시적인 관점을 제공할 수 있게되었다. 중국의 안드로이드 앱 시장은 각기 다른 규모와 사용자층을 보유한 다수의 앱 스토어로 분리되어 있으며, 이 시장에 대한 신뢰할 수 있는 중립적인 데이터 접근 방식을 구축하는 것은 모바일 업계의 매우 어려운 주요 과제였다.
본 지표는 실제 이용자의 앱 사용 데이터를 기반으로 중국 내 모바일 앱 사용 행태에 대한 실질적인 평가 도구를 제공함으로써 기업들이 자사의 성공 사례를 중국뿐만 아니라 전 세계 시장에서 활용할 수 있도록 지원한다. 즉, 기업들은 앱애니가 제공하는 인사이트를 통해 중국에서 우수한 성과를 거둔 앱에 대한 분석을 기반으로 상품 개발 전략을 수립하거나, 참여도를 증진시키는 주요 기능을 파악하고, 이를 전 세계 시장에 확대 적용함으로써 국제적인 맥락에서 비즈니스 성과를 심도있게 이해할 수 있는 기회를 가질 수 있다.
중국 안드로이드 앱 사용 지표는 5,000개 이상의 앱에 대한 데이터를 제공하며 금일 앱애니 플랫폼을 통해 출시되었다. 주요 지표는 다음과 같다:
• 사용량 침투율(Usage Penetration): 특정 기간 동안 앱을 이용한 사용자의 비율
• 실사용자(Active Users): MAU(월 실사용자), WAU(주 실사용자), 및 DAU(일 실 사용자, 추후 지원 예정) 등
• 교차 앱 사용 행태(Cross-App Usage): 일반적으로 같이 사용되는 앱에 대한 정보 제공
• 세션 및 이용시간(Sessions and Time): 사용자당 세션 수, 세션 당 이용 시간 및 사용자당 이용 시간
• 실사용일 비율(%)(% Active Days): 일정 기간 동안 실제로 앱이 사용된 평균 비율
• 데이터 사용량(Data Usage): 사용자당 MB와 세션 당 MB
본 지표는 전 세계적으로 가장 많이 사용되는 앱에 대한 종합적인 순위도 제공한다. 중국의 인기 앱들은 전체 순위에서 상위권을 차지하며 확실한 존재감을 보여주고 있다. 텐센트의 위챗(WeChat)은 안드로이드폰과 아이폰 합산 월 실사용자(MAU) 기준으로 전 세계 3위에 올랐고, 지난 8월 기준 가장 많이 사용된 게임 앱 상위 5개 중 4개의 앱이 중국 앱이었다.
앱애니에 따르면 중국의 사용자와 광고주는 2016년 모바일 플랫폼에 총 7천900억 달러를 지출했다. 앱애니는 2021년까지 모바일 시장이 지속적으로 성장함에 따라 총 지출액이 2조 5,900억 달러에 이를 것으로 전망한다. 중국 안드로이드 디바이스의 설치 기반이 iOS의 6배를 넘어선다는 점을 고려했을 때, 거대 중국 시장에서 성공하기 위해서는 모바일 플랫폼을 효과적으로 측정하고 활용하는 것이 중요하다.
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