유니티 테크놀로지스가 세계적인 게임 개발사 징가(Zynga)와 파트너십 계약을 맺고 모바일 게임 보상형 광고 서비스를 독점으로 제공한다고 발표했다.
이번 파트너십을 통해 징가는 전 세계 10억 명 이상의 게임 플레이어에게 월 250억 건 이상의 광고를 전달하고 있는 세계적인 수준의 유니티 광고 플랫폼 ‘유니티 애즈’를 이용할 수 있게 됐다. 또한 유니티 애즈를 이용하는 광고주들은 더욱 많은 게임 사용자들에게 각 브랜드의 광고를 전달하는 것이 가능해졌다.
유니티 애즈를 활용하면 각 게임의 이용자들에게 광고를 전달하기 위해 각각의 소프트웨어 개발 키트(SDK, software development kit)를 통합해야 했던 기존의 방식에서 벗어나 별도의 SDK 없이 유니티 엔진에서 직접 광고 솔루션을 활성화할 수 있다. 이를 통해 징가는 광고를 위한 추가적인 개발에 대한 걱정 없이 흥미진진한 게임 개발에 보다 주력할 수 있을 전망이다.
또한 여러 게임 중 가장 높은 수익을 얻을 수 있는 광고 장소를 찾아 게임사의 수익을 극대화하는 ‘통합 경매방식(Unified Auction)’이 도입돼 게임사가 보다 높은 수익을 거둘 것으로 기대된다.
아울러, 유니티의 방대한 사용자 데이터를 분석해 광고에 활용할 수 있는 것도 큰 장점이다. 유니티 애즈와 함께 제공되는 ‘유니티 애널리틱스(Unity Analytics)’는 전 세계적으로 17억 건 이상 설치, 8만 8천 개의 게임, 9억 2천만 대의 기기를 분석하여 중요한 게임 정보를 쉽고 빠르게 확인할 수 있게 한다. 이를 통해 징가는 eCPM(Effective Cost Per Mille, 1천회 광고 노출당 게시자가 얻는 수익)에만 의존하지 않고 사용자 데이터를 기반으로 광고 전략을 세울 수 있게 됐다.
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