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웅진릴리에뜨는 지난달 여성 갱년기 건강기능식품 ‘프랑스 해송 웰루션’의 효능을 많은 이들에게 알리고자 다양한 방법으로 론칭 캠페인을 전개했다.
웅진릴리에뜨 설립 후 가장 큰 규모로 진행된 이번 캠페인은 지난 5월 공식 론칭을 기념하는 론칭쇼를 성공적으로 마쳤다. 특히 론칭쇼에 자리하지 못한 이들을 위해 유튜브 스트리밍 서비스로도 실시간 생중계됐다. 이후 실제 프랑스에서 촬영한 ‘프랑스 해송 웰루션’ 바이럴 영상을 강남 약 140여 곳의 버스정류장에서 광고하며, 도심 내 대형빌딩의 엘리베이터에도 광고 영상을 송출했다. 아울러 브랜드 사이트를 구축하고 다양한 온라인 광고와 이벤트도 현재 진행하고 있다.
특히 ‘프랑스 해송 웰루션’은 론칭과 동시에 인기 드라마 ‘이름없는 여자’에서 좋은 연기를 펼치고 있는 배우 배종옥씨가 실제 섭취하고 전속모델로도 활동하게 된 사실이 알려지며 화제가 되기도 했는데, 배종옥씨는 프랑스 해송 웰루션 론칭을 기념한 축하인터뷰를 영상으로 남겼다. 또한 프랑스 랑드숲 소나무를 상용화시키고, 프랑스 해송 추출 특허를 보유해 전 세계에 독점으로 원료를 공급하고 있는 스위스 호팍리서치(Horphag Reserch)사의 제프 스트롱(Jeff Strong) 의학박사의 프랑스 해송 효능과 장점을 담은 영상 인터뷰로 신제품에 대한 신뢰도를 높였다.
웅진릴리에뜨는 다양한 매체를 활용하여 대대적인 규모로 론칭 캠페인을 성공적으로 마쳤으며, 그 결과로 매출과 고객 반응 역시 좋은 결과를 보이고 있다. 실제로 웅진릴리에뜨 1만여 회원들을 중심으로 직접 사용해본 후의 긍정적인 후기를 개인 블로그와 커뮤니티 등에서 확인할 수 있다.
웅진릴리에뜨 마케팅 관계자는 “지난 어떤 브랜드, 어떤 제품보다 이번 프랑스 해송 웰루션에 대한 자신감으로 더욱 직접적이고 공격적인 마케팅을 진행한 만큼 그 결과도 성공적으로 보여지고 있다”라며 “이는 갱년기로 힘들어하는 중년여성 고객들의 눈길을 먼저 끌어야 한다는 정확한 고객 목표 설정과 이 제품의 효과를 직접 느끼고 입소문을 전달해 준 고객과의 앙상블의 결과라 본다”라고 전했다.
한편, 웅진릴리에뜨 프랑스 해송 웰루션은 주원료 프랑스 해송(피크노제놀) 외에 판토텐산, 비타민B6, 비타민B2, 비타민 D 등 여성 갱년기에 도움을 줄 수 있는 성분과 함께 유럽의 허브 테크로 이루어진 과학적 설계와 엄격한 품질관리가 합쳐져 만들어진 것으로, 웅진릴리에뜨가 그간의 노하우를 통해 웅진릴리에뜨의 주력 제품이 될 것으로 예상되고 있다.
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