최근 유통업계의 드라마 PPL(제품간접광고)이 스타 마케팅과 만나 진화하고 있다. 단순히 인기 있는 드라마에 자사의 제품을 노출하는 방식에서 자사 모델이 출연하는 드라마에 제품을 노출시켜 모델과 브랜드간의 교집합을 통해 결속력을 높이고 있는 것.
송혜교가 모델로 활동하고 있는 화장품 브랜드의 경우, 상반기 인기 드라마 태양의 후예에서 주인공 송혜교가 직접 립스틱을 사용한 장면이 방송된 이후 검색량이 11배 상승했으며 립스틱은 16만 개나 팔려 단일제품 최다 판매량이라는 판매고를 올리기도 했다.
이처럼 자사의 모델이 주연으로 출연하는 드라마에 PPL을 진행할 경우 단편적인 제품 노출이 아닌 드라마 속에서 모델이 직접 그 브랜드의 제품이나 서비스를 사용하면서 브랜드에서 전달하고자 하는 메시지를 자연스럽게 연출할 수 있다. 이에 유통업계에서는 자사 모델이 출연하는 드라마 PPL에 적극적으로 관심을 보이며, 새로운 마케팅 공식으로 활용하고 있다.
삼천리자전거는 자사 광고 모델인 류준열이 출연하는 드라마 운빨로맨스에 제작협찬, 라이딩의 즐거움을 전달하며 자출족들의 지름신을 부르고 있다. 드라마 운빨로맨스에는 자출족으로 출연하는 주인공 류준열이 삼천리자전거의 아팔란치아 'XRS 16', 레스포 '스팅거 100' 등 다양한 제품을 활용하는 장면이 등장한다.
실제 평소 스포티하면서 털털한 매력을 뽐내는 류준열이 드라마 상에서 탄 자전거는 소비자들의 궁금증을 자아내며 일명 ‘제수호 자전거’로 닉네임이 붙여진 상태. 드라마 속에 등장하는 삼천리자전거의 'XRS 16'은 변속기, 시프터 등의 변속 시스템을 시마노 '클라리스'급으로 통일한 16단 알루미늄 로드 자전거다. 뿐만 아니라 합리적인 가격대로 가성비까지 충족시켜 드라마 상의 주인공 제수호와 같이 입문용 로드 자전거를 필요로 하는 자출족들에게 적합한 제품이다.
여성 영캐주얼 브랜드 '무자크'는 평소 뛰어난 패션감각을 보여주는 자사 모델 황정음이 출연한 드라마 '운빨로맨스'를 제작지원하며 새로운 완판 브랜드로 부상하고 있다. 운빨로맨스의 제작지원과 의상협찬 등을 진행 중인 무자크는 톡톡튀는 매력을 뽐내는 황정음과 어울리는 센스있는 스타일링을 선보이며 소비자들로부터 뜨거운 호응을 얻고 있다.
사랑스러운 미신맹신녀 심보늬로 활약중인 황정음을 위해 특별 제작된 야상 자켓은 유니크한 디자인으로 방송 직후 SNS 등에서 이슈가 되었다. 뿐만 아니라 무자크의 레터링 자수 셔츠의 경우 드라마 노출 후 완판되는 등 새로운 완판녀로 활약 중인 황정음 효과를 톡톡히 보고 있다.
부동산 중개 어플리케이션 '다방'은 전속모델 혜리가 출연 중인 드라마 '딴따라' 제작 협찬을 진행하며 명실상부 CF퀸을 활용한 만큼 드라마 시작과 함께 PPL 효과를 누리고 있다. 드라마 속 중 꿈을 이루기 위해 상경하는 주인공들이 실제 방을 찾는 장면에서 '다방'이 자연스럽게 노출 되며 눈길을 끈 것.
실제 극 중 혜리와 강민혁 등 등장인물들이 꿈을 이루기 위해 상경하는 과정에서 '다방'의 웹사이트와 앱을 활용하는 다양한 장면들이 방영된 이후 앱과 웹사이트 트래픽이 30% 이상 상승하며 PPL 효과를 입증했다. 다방은 이번 PPL을 비롯한 다양한 마케팅을 통해 부동산 O2O 플랫폼으로 발돋움할 예정이다.
화장품 브랜드 라네즈는 자사 모델인 송혜교가 주인공으로 출연해 2016년 상반기 송송커플 신드롬을 일으킨 태양의 후예를 제작 지원해 높은 판매율을 기록했다. 드라마 속 송혜교가 바른 라네즈의 투톤 립바는 두 가지 색상을 한 번에 바를 수 있는 간편한 제품으로, 하얗고 깨끗한 송혜교의 피부와 잘 어울려 대중들의 마음을 사로잡았다.
특히 송중기가 라네즈의 투톤 립바를 사용해 표지판에 지뢰조심이라고 쓰며 단순히 입술에 바르는 것이 아닌 독특한 연출을 한 장면이 노출된 이후에는 해당 제품의 품절 사태가 빚어짐은 물론, 단일 제품 최다 판매량을 기록했다.
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