한국언론학회(회장 문철수, 한신대학교 교수)는 2월 28일(화) 오후 2시 30분 한국프레스센터 19층 매화홀에서 ‘대선 보도 진단 연속 세미나 ② - 대선 여론조사 보도의 새로운 방향 제시’를 주제로 세미나를 개최한다.
현대 선거 과정에서 언론의 여론조사 보도는 유권자의 선거에 대한 태도와 정치적 의사결정 그리고 투표 행동에 커다란 영향력을 발휘하고 있다. 특히 선거 여론조사보도는 유권자의 흥미와 관심을 환기시켜 선거 참여를 촉진하고, 민주주의적 선거제도가 정착되는데 중추적 역할을 하는 언론보도의 근간을 이루고 있다.
그러나 선거 여론조사 보도는 신뢰할만한 표집 틀의 부재, 오차한계의 잘못된 적용, 무응답층과 부동층의 할당 오류 같이 다양한 조사방법론 측면의 문제점으로 인해 과학이라는 미명 하에 실제로는 잘못된 정보를 제공하는 오류를 범하기도 한다.
또한 선거 때마다 만연하는 경마식 보도, 부정확하고 과장된 보도, 불공정하며 갈등을 부추기는 보도 경향은 잘못된 선거 여론조사를 바탕으로 만들어져 더 큰 문제를 파생시키고 있다. 이에 한국언론학회는 과거 대통령선거 여론조사 보도에 나타난 문제점과 잘못된 보도관행을 살펴보고, 그 대안을 제시해 보고자 한다.
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