(사)한국인터넷마케팅협회(회장 최형우)는 16일 ‘2009년 인터넷 광고량 조사 결과’ 를 발표했다.
조사에서 2009년 광고량은 올해 상반기 인터넷 광고량 실측치와 하반기 광고량 예측치를 합산하는 방식으로 측정했다. 아울러 2008년 인터넷 광고량에 대해서도 지난해 9월 발표한 예측치를 이번에 실측치로 수정 발표했다.
조사에 따르면, 배너 광고로 통칭되는 DA(Display Ad) 광고량은 전년도 4,787억원 대비 6.2%가 감소한 4,490억원에 머무를 것으로 나타났다.
2008년 배너 광고량이 지난해 9월 발표된 예측치 5,000억원 보다 9.8%나 감소한 4,787억원에 그친 것으로 확인된 데 이어 올해 광고량이 여기서 다시 300억원 가까이 감소할 것으로 예상됨에 따라 지난해 하반기 이후 시작된 경기 하강이 인터넷 배너 광고에 큰 영향을 미쳤음을 확인할 수 있었다.
검색 광고(Search Ad)의 광고량은 지난해 8,082억원 대비 5.0% 증가해 8,488억원에 이를 것으로 예상됐다. 2008년 광고량은 지난해 9월 발표한 예상치8,255억원보다 173억원 감소해 검색 광고 역시 경기 하강의 영향을 받은 것으로 해석된다.
다만, 검색 광고가 광고의 실제 매출 효과 중심으로 집행하는 ROI(투자수익률)형, 중소형 광고주 중심이라 연도별 성장률은 여전히 플러스 성장을 나타내고 있음을 확인할 수 있다. 검색 광고의 경우 매년 두 자리 수 이상의 성장을 기록했던 것에 비해 성장폭은 줄어들었으나 타 광고 영역의 광고량이 크게 감소한 것에 비추어 볼 때 견실한 성장을 지속하고 있는 것으로 판단할 수 있다.
이에 전체 인터넷 광고시장은 1조 2,978억원으로 전년도 1조 2,895억원 대비 약 1%의 성장률을 기록할 것으로 예상됐다.
또한 이번 조사 결과 발표를 통해 2008년 말부터 시작된 국제적인 금융위기와 경기불황에 따라 광고 산업이 급격히 위축되었고 이는 그동안 지속적으로 성장세를 보이던 인터넷 광고시장에도 강한 영향을 끼쳤음이 확인됐다.
(사) 한국인터넷마케팅협회 최형우 회장은 “전통적 매체들이 심각한 수준의 광고비 감소를 나타낸 것을 고려하면 온라인 쪽은 경기 하강의 여향을 그나마 최소한으로 받을 것으로 해석할 수 있으며 009년 하반기 이후 경기회복 기대와 실물 경기 호전이 가시화 될 경우2010년에는 두 자리 수 이상의 시장성장을 회복할 것으로 기대된다” 고 밝혔다.
한편 이번 조사는 한국 인터넷 마케팅 협회와 한국 인터넷 광고 심의기구가 공동 조사를 진행하여 조사의 신뢰도를 높였다.
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